Mal ve hizmet üreten işletmelerin tümünde sıklıkla "müşteri memnuniyetinden" bahsetmekteyiz, fakat bunun gerçek anlamı nedir? Müşteri memnuniyeti neden bu kadar önemlidir? Ve işimizle ne şekilde ilişkilidir?
Müşteri memnuniyetini, müşterilerin beklentileri karşılığında mal ve hizmetten sağladığı fayda olarak tanımlayabiliriz.
Beklenen > Gerçekleşen = Kötü
Beklenen = Gerçekleşen = Vasat
Beklenen < Gerçekleşen = İyi