Tıklanma oranı; internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranıdır. Toplam tıklanma/ toplam görüntülenme şeklinde hesaplanır./formüle edilir.
Örneğin: Bir banner reklamını 1.000.000 kişi görüntülediyse fakat sadece 100.000 kişi tıkladıysa, banner’ın "Tıklanma oranı" %10′dur.
100.000/1.000.000 = 0.1 = %10