Yeni kurumsal iktisat, insan davranışlarını etkileyen çıkar faktörünün yanında (homo economicus), sosyal bir varlık olması nedeniyle insanın içinde bulunduğu sosyal çevrenin örf, adet, gelenek, görenek, din gibi dinamiklerinin de davranışları şekillendirmede önemli rolü olduğunu kabul etmektedir.